ゆるい猫イラストがなぜこれほど刺さるのか？サンリオコラボや100均文具の人気の正体

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このブームはネットの局所的な流行にとどまらず、実店舗の物販現場でも具体的な売り上げとして証明されています。代表的な例が、100円ショップ「セリア（Seria）」の文房具売り場を席巻している猫のミニ付箋やシールです。わずか数ミリのズレた線で描かれた「眠そうな猫」や「虚無の目をした猫」が、仕事や勉強に追われるデスクワーカーの手帳を埋め尽くし、再入荷のたびにSNSで話題化しています。

また、脱力系コンテンツの金字塔である『お文具といっしょ』と、世界的IPである『サンリオキャラクターズ』のコラボレーションも市場に衝撃を与えました。キティやマイメロディといった緻密にブランディングされた黄金比のキャラクターたちが、お文具特有の「ゆるゆるな線画」で描かれたことで、「この気の抜け具合がたまらなく愛おしい」とファン層が爆発的に拡大しました。完璧な造形美を誇るトップブランドすらも、あえて脱力感をまとうことで新たな魅力を開拓しているのです。