ポロクラブは別物？ラルフローレンとの関係と商標をめぐる真相を徹底解説

What should you know about ポロクラブは別物？ラルフローレンとの関係と商標をめぐる真相を徹底解説? Read our comprehensive breakdown in this feature article.

ショッピングモールでポロシャツを探していると、2万円を超えるラルフローレンの隣の店舗で、3,000円前後のビバリーヒルズポロクラブやUSポロアッスンが売られている光景を目にします。「なぜこれほど価格差の理由が生じるのか」という疑問の背景には、ブランドビジネスの構造的な違いがあります。

まず、ポロ ラルフローレンはグローバルなラグジュアリー・ライフスタイルブランドとしての位置付けを厳格に維持しています。使用される鹿の子生地（ピケ）は、長繊維の高級綿を度詰めで編み立てており、何年着用しても型崩れしにくい耐久性と上品な光沢感を備えています。また、プレステージ性の高い旗艦店展開や世界的な広告投資、直営管理された流通網によってブランドバリューを担保しています。

対照的に、U.S. POLO ASSN.やビバリーヒルズポロクラブ、各種ポロクラブの国内展開製品は、多くがライセンス商品として企画・生産されています。商標の権利元から許諾を受けた国内アパレル商社やメーカーが、日本の量販店やファストファッション市場の価格感に合わせて素材を選定し、大量生産を行うビジネスモデルです。

ポリエステル混紡素材を使用することで速乾性を高め、コストを圧縮して3,000〜5,000円台という手に取りやすい価格を実現しています。したがって、どちらが良い・悪いという話ではなく、「数シーズンにわたり着倒せる上質な高級トラッド服を求めるか」「日常使いで気兼ねなく洗濯できるカジュアルなトレンド服を求めるか」という目的の違いなのです。