「担タレ」とはどんな意味？家を建てる相葉担の伝説と推し活用語を徹底解剖
By Alexander Ross
「担タレ」という言葉がポジティブな文脈で語られる際、必ずといっていいほど引き合いに出されるのが、国民的アイドルグループ「嵐」の相葉雅紀さんを応援するファン、いわゆる相葉担（あいばたん）の伝説的なエピソードです。
相葉さんといえば、テレビ番組やインタビューで見せる飾らない笑顔、誰に対しても腰が低く温厚な人柄、そして困難なロケにもひたむきに挑む誠実さで知られています。そのファンコミュニティも同様に、現場での雰囲気が非常に温和で、ギスギスした争いを好まない「平和主義」な気質が強いと評されてきました。まさに「タレントの穏やかさがファンにそのまま伝播している」好例です。
その象徴として語り草になっているのが、相葉さんが大手ハウスメーカー「アキュラホーム（現・AQ Group）」のCMキャラクターに就任した際の発向です。通常、推しが起用された企業の協賛商品を購入することはファン文化における定番の購買行動（いわゆる「経済を回す」行為）ですが、対象が「住宅」となれば話は別です。数千万単位の生涯最大の買い物を、タレントの起用だけで決断することは常識的に考えられません。
しかし、当時のSNSや展示場報告では、「相葉くんがCMをしているから」という信頼をきっかけに、実際に展示場へ足を運び、真剣に商談を進めてマイホームを建築・契約した相葉担が複数現れたことが大きな話題となりました。単なる衝動買いではなく、「相葉くんが信頼を寄せてアンバサダーを務める企業だからこそ、自分たちもその誠意に応えたい」「人生の大きな節目を推しに託したい」という、タレントとファンの間に結ばれた強固な信頼関係がもたらした行動でした。このひたむきで規格外の誠実さこそが、「担タレ」の極致として今もファンの間で語り継がれている理由です。
Alexander Ross has covered the video game industry for a decade, writing deep dives on game design, esports tournaments, VR developments, and gaming culture.
