ベルナティオ30周年記念ロゴ決定の裏側！新デザインと制服リニューアルの全貌を公開

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1996年の開業以来、「美しく生まれた土地（イタリア語のBella Natioに由来）」という名の通り、あてま高原の自然環境と共生してきたベルナティオ。その30周年プロジェクトにおいて最も注目を集めているのが、新たなシンボルとなる記念ロゴの策定と、現場スタッフの意識改革を伴う制服の一新です。

十日町の自然美を凝縮した30周年記念ロゴのビジュアル検証

2026年9月24日に公式発表された開業30周年記念ロゴは、新潟県十日町市が誇る四季の移ろいと、これまでホテルを支えてきたゲスト・地域社会への感謝を視覚化したデザインとなっています。あてま高原を吹き抜ける爽やかな風、ブナ林の新緑、そして冬を彩る純白の雪原といった自然のエレメントが、30という数字の造形に美しく融合されています。

単なる装飾的なエンブレムではなく、「これまでの30年の歩みを土台に、次の世代へ豊かな自然体験をつないでいく」というメッセージが込められており、館内のサインボードや記念グッズ、特設サイトなどのあらゆるタッチポイントに順次展開されています。

「若い感性とともに」新制服デザインと全社キックオフの舞台裏

ロゴの発表に先駆け、2026年6月23日の公式リリースで明かされたのが、「ホテル開業30周年の節目を若い感性とともに」をスローガンに掲げた制服リニューアルと全社キックオフの取り組みです。老舗リゾートが陥りがちな「前例踏襲」の空気を打破するため、今回のプロジェクトでは現場の最前線で働く若手社員たちが企画段階から深く関与しました。

全社キックオフミーティングでは、部門の垣根を越えてスタッフが集結し、「これからのベルナティオが提供すべきホスピタリティとは何か」を徹底的に議論。そこから生まれた新制服は、あてま高原のナチュラルな景観に調和するアースカラーや落ち着いたトーンを基調としつつ、子連れゲストのサポートや広大な館内移動における「動きやすさ・機能性」を極限まで高めた仕様となっています。スタッフ自身が誇りを持って着用できるデザインへと刷新したことで、現場の接客モチベーション向上にも直結しています。