Basegate横浜関内開業で伊勢佐木町はどう変わる？街の再開発と最新動向

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出版不況が叫ばれて久しい日本において、有隣堂が関内駅前で実証しているアプローチは、全国の地方都市における商店街再生・書店再生のパイロットケースとなり得ます。単なる文脈の薄いカフェ併設型書店ではなく、地元自治体跡地のヘリテージ建築と結びつき、コワーキング機能を取り込んで都市機能のインフラへと昇華させている点です。

宣伝会議のメディア「AdverTimes.」が分析している通り、有隣堂は自社の持つ選書力と地域密着のブランド力を、場所のブランディングに変換しています。駅直結の再開発ビルでオフィスワーカーの日常を取り込み、そこから徒歩5分の歴史ある本店へとディープな知的好奇心を誘導する。この複層的なアプローチこそが、ECプラットフォームに対抗し得る実店舗の生存戦略であることを今回の動向は証明しています。